中国有句老话，“耕读传家久，诗书继世长”。在第26个世界读书日到来之际，央视新闻联合拼多多于4月22日晚8点推出“多多读书，总有答案”主题直播，央视新闻主持人王宁连线多位业界知名的作家与学者，与网友分享值得下单的好书。

　　本场直播连线多位名人名家，有著名作家兼茅盾文学奖获得者麦家、樊登读书创始人樊登，《皮囊》的作者蔡崇达、知名制作人杨天真、脱口秀演员呼兰、主持人王芳、央视新闻主播王言、央视主播冯硕、丹青旅者，还有新锐科普作家严伯钧等嘉宾，倾情推荐了涵盖现代文学、哲学、历史、心理、教育等种类丰富的经典著作。

　　▲4月22日晚8点，央视携手拼多多推出“多多读书，总有答案”直播

　　在2021年的全国两会上，“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。数据显示，2020年已有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%，全民阅读已逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多作为新兴大型电商平台，正在大力打造“知识普惠”新平台，践行推广全民阅读的社会责任。

　　麦家樊登呼兰杨天真共享书单

　　麦家曾有句话说，“回家就是读书，读书就是回家。”作为《风声》《人生海海》等多部著名长篇小说的作者，麦家在直播中推荐了两本经典好读的书——海明威的《老人与海》、萧红著的现代长篇小说《呼兰河传》。“这两本书反映了人的两种状态，是人在自然和现实的困难面前的搏斗。”麦家说，“例如《老人与海》，传递出了人类不向命运低头，永不服输的斗士精神和积极向上的乐观人生态度。”

　　▲著名作家麦家直播推荐《老人与海》与《呼兰河传》

　　同样是致敬经典，《皮囊》的作者蔡崇达推荐了鲁迅先生的短篇小说《呐喊》。“鲁迅先生的著作、思想和精神影响了中国的一代代作家。他的系列作品是文学中的经典，值得反复阅读。”在蔡崇达看来，“文学是人内心的纹路，走向自己的内心就是通往他人内心最快的路。”

　　樊登读书会的创始人樊登在推荐《有限与无限的游戏》等哲理和心理学读物时表示：“多读书就是为了突破信息茧房，任何人读同一本书的收获都会不一样。”

　　另一本哲学类书籍《打开：周濂的100堂西方哲学课》则受到了脱口秀演员呼兰的倾力推荐。“我觉得人总会有那么几个瞬间对哲学产生兴趣，早早晚晚。这本书是非常好的哲学启蒙书，这本书以时间为纬度，从古希腊哲学到现代哲学，让你读完之后不由自主地想要对哲学了解更多。”呼兰说。此外，知名制作人杨天真推荐了《文化苦旅》一书。

　　值得一提的是，自3月31日起，拼多多正式开启了“多多读书月”大型知识普惠行动，通过“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，参加百亿补贴的书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。直播嘉宾推荐的好书中，有多本已入选本次“多多读书月”活动。

　　拼多多“知识普惠”助力全民阅读

　　2021年两会上的政府工作报告中指出：“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。”这是自2014年起,“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。

　　作为大型电商平台，拼多多肩负了推广全民阅读的使命。在众多电商平台中，拼多多的用户流量可以排在前列，甚至在三四线城市，拼多多的用户比例更高，在此得天独厚的优势下，推广全民阅读，拼多多当仁不让。

　　在拼多多发布的《2020多多阅读报告》中，2020年超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。报告显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为拼书最多的地方。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区，大西北表现出了比一线城市更高的热情。

　　城乡之间的知识鸿沟在迅速被拉近，除了拼多多在下沉市场的绝对优势之外，这还得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利。值得一提的是，农村地区的读者呈现出了较强的功能需求，尤其科学技术类图书在去年的销售增长最快，同比增速超282%，《电工手册》、《蔬菜种植宝典》、《养羊新技术》、《汽车维修入门》、《高效养猪技术》等书目，成为农村图书销量的翘楚。

　　为进一步推动全民阅读，拼多多近期启动了“多多读书月”活动，全力营造“平价好书，全民悦读”的良好氛围，并启动5000万元读书基金，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，《史记》《乡土中国》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书正式登陆百亿补贴频道，专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。

　　4月23日至4月25日，拼多多倾斜流量，继续通过“百亿补贴”，对优质书目进行大规模补贴，活动开设人民文学出版社、中信出版集团、上海世纪出版经典丛书等权威出版社专区。消费者可通过千人千面，在五元专区、十元专区、好书力荐专区，遇见自己的心水好书。《人生海海》《秦腔》《失乐园》《文城》《失落的卫星》等备受读者欢迎的优质作品均已上新，覆盖马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华等国内外知名作家代表作。读者可通过拼多多APP搜索“多多读书月”活动页面，找到相应专区进行好书挑选。

　　▲央视直播展示“多多读书月”活动

　　正品、平价、经典、普惠是这次“多多读书月”的核心价值观。在对读书领域的重塑上，拼多多除了联合出版社进行合作之外，还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟中国出版协会新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。甚至还和英中贸易协会 （CBBC） 签署合作备忘录加强双方知识产权合作，这也等于签约了包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学在内的400多个单位。

　　在4月15日召开的2021上海市全民阅读工作会议上，拼多多等首批十家单位发起了上海市促进全民阅读联盟成立仪式。拼多多相关负责人表示，拼多多将携手合作方努力推进平价正版图书市场的可持续发展。

　　同时，拼多多还与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划，以公益捐赠、送书下乡等活动助力偏远地区文化阅读事业的发展。4月8日，“书香角”计划首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。下一步，拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。

　　本次央视选择和拼多多一起推广全民阅读，正是对拼多多知识普惠价值的一种认可。“多多读书月”负责人还表示，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，将更多优质、平价的正版好书带给消费者，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。